财神是道教俗神，民间流传着许多不同版本的说法，一般认为有“正财神”、“偏财神”、“准财神”之分，就信仰的广泛性来说，当属“正财神”赵公明。

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赵公明，姓赵，名朗、玄朗，字公明，又称赵公元帅、赵玄坛，终南山下周至赵代村人。秦时，赵公明隐居山中，精修至道，被玉帝封为神霄副使，指挥三界，巡察九州。汉代时，道教的张天师在青城山炼丹时，收赵公明护卫丹室，丹成，张天师分丹饵之，赵公明食丹之后，外形酷似张天师，于是，张天师命他永镇玄坛，故号“玄坛元帅”。据说赵元帅能驱雷役电，唤雨呼风，除瘟剪疟，保命救灾，并掌管公平正义，凡买卖求财，只要向他祈祷，就没有不称心如意的。

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《封神演义》中，姜子牙封赵公明为金龙如意正一龙虎玄坛真君，统领招宝天尊萧升、招财使者陈九公、纳珍天尊曹宝、利市仙官姚少司四位神仙，职司掌管天下四方财库。所以，民间便奉其为财神。菩照阁十二生肖本命佛。当今道教宫观中的赵公明财神铜像，多为黑面浓须，头戴铁冠，骑黑虎，执银鞭，持元宝，全部武装，面目狰狞，所以赵公明也常被当为武财神，专司迎祥纳福、商贾买卖。后来，日春神青帝和月财神赵公明合称为“春福”，日月二神过年时常被贴在门上。

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古人说，君子爱财，取之有道。而这个道太深臭，太难于理解，民间老百姓就选择了一个最便捷、最合法也最心安理得的取财方式，这就是供奉财神，希望得到财神的保佑而发财，于是有了对财神的崇拜与信仰。而具体的财神，则因时、因地、因民族的不同有很大区别。

除赵公明外，民间还有崇拜五显、五通、五圣、五路神、利市仙官、金元大总管或七总管等为财神的。此外，财神还有文武之说：比干是文财神，关帝是武财神。还有将财神绘为夫妻像的，称财爷、财母。更有的说财神是宋人羡慕宰相蔡京有钱而视其为财神，以他的生日正月初五为祭财神日。后来蔡京被贬死，人们才换了皇帝的赵姓。