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“夫仁者，己欲立而立人，己欲达而达人。”关羽终其一生，都在追求着仁爱思想，华容道义释曹操，不杀兵卒，不打落马之人等等，都是他仁爱的表现。而这一点在晋商身上得到了淋漓尽致的发挥，尤其是在李氏家族中。位于运城的李家大院，独特的建筑风格，善行天下的壮举，让人动容。明永乐年间至清末民初，李家以贩布为主，足迹遍布豫晋陕甘与京津等地。至光绪初年，李家事业发展至鼎盛。清末民初，李家生意遍及大江南北。然而，李家世代富而不奢，坚持广行善举，人人心怀慈善，常炳仁义，是晋商“善行天下”的一个缩影和标尺。

李家祠堂几乎在所有的墙壁上都刻有不同的善字，挂的灯笼上都有善字。而李家的创业和守业的观念则有以下几方面：第一，李家的货品均货真价实，童叟无欺；第二，对于穷人，李家的商铺不仅选择薄利，还专门为穷人拆整卖零；第三，任人为善；第四，允许穷人赊欠，并在过年时将穷人的债务一笔勾销；第五，李家对员工尊重，专门设立“长工节”，掌柜携全家人老少对店铺员工鞠躬致谢。总之，李家人的善举被总结为“善无大小、善无多少、善无止境、善不等待、善不图报”李家人将传播善文化与商业紧紧联系在一起，不仅壮大了自己的家族事业，更让世界了解了晋商精神。

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