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关公最令世人崇敬的品格是“忠义神勇”、“诚信仁义”、“义薄云天”，在晋商看来，关公就是儒家文化塑造出来的公众形象，是信与义的化身。深受这种文化影响的晋商，把诚信、忠义当做他们最高的人生准则，反过来，忠诚信义又成为他们成功的最大秘诀与法宝。在商业活动中，信义既是他们经商的基本理念，又是他们行为的规范。加上心目中关公的神勇威武，多数晋商都把关公精神自觉地融汇到商业活动中。

在晋商看来，关公还是他们的保护神、乡土神。封建社会商人地位低下，处于四民社会的最末一位，与娼优同列。中国从古至今都是个熟人社会，客居异地的商人，难免因风俗不同语言不通，受人歧视压榨。关公是晋商的同乡，是他们的骄傲，也是他们的精神支柱，可以为他们祛灾禳祸，能让他们获得心灵的庇护，因而他们崇信关公，敬奉关公。关公还是晋商心目中的财神，其地位远超赵公明、范蠡、比干、管仲，在关公的庇护下，可以生意兴隆，财源滚滚。

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